今日咱们来评论广告语这个论题，不新，但仍是有它的含义和价值的。咱们也不得不承认一个现实，即便通过这几年的不断测验，现在红木家具行业里让人一会儿就能随口说出的广告语其实很少，文字不接地气，缺乏构思和共鸣点，闷，相同，没有清晰的主题和思维。而更多的人关于广告语的赏识是来自于那些能够靠近人心的倾吐，或者是引起对现实的理性考虑。

 

品牌策划专家杨六老师曾经在“明日之星”品牌开展大会中说过：中小企业的品牌营销76%是因为传达的构思失利。从某种含义上说，广告语作为企业的传达符号，其实是一种营销智慧的变型。

 

现实国际里，很多人都认同江小白是一个以广告语打入市场的品牌，那句“我是江小白，生活很简单”广告语确实戳中了不少人的内心，而它表达的是一种简单的生活理念，恰恰与江小白酒倡议的朴实、天然口感符合。很大程度上，这表现的是“在消费者心智中构成一对一的品牌联想”的营销智慧。

 

不仅如此，大玩情怀的江小白，近两年来连续推出如“不是酒杯放不下，仅仅想和你好好说说话”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”“ 碰了杯却碰不到心，才是国际上最悠远的间隔”等广告语，句句经典，字字灼心，抓获了一大批迷弟迷妹，被封为“酒中段子手”。各种微信、微博营销大号也喜见乐闻，纷纷转发，能够看到的是，这种继续的传达效果为江小白营造了一个有利的言论环境。关于一些喝过江小白酒的人来说，或许喝它就是一种情怀和回想，由此，也满意了品牌营销学中“一次又一次重复加深消费者对产品差异化的形象”。

 

广告语除了构思拔尖、文采生动，还有一点很重要，就是能不能服务于企业的正确战略。在跟品牌或产品开始接触的时分，咱们每个人都会有这样或者那样的疑问，比如这是什么？与我何干？我为什么要相信你？我为什么要从你这儿买？这时分，广告语就能起到画蛇添足的效果，但条件是它在任何时分都应当表现企业整体战略的方针。记住两年前万科推出魅力之城时，有句广告语叫做“万科，不完美的国际需求完美的家”，从字面上，它制作了一个“不完美国际”与“完美的家”之间的抵触，将咱们对“国际”的重视转移到“家”上。而作更深一层的了解，它还杰出表达了万达这个项目的中心价值——一个完美的家，应当让生活有个温暖的依托，让家人有个美好的港湾。

 

综上所述，当广告语成为品牌和产品传达的中心环节时，不管是做房地产、白酒，仍是做红木家具，想撕掉普通标签，构思互动和有效传达，二者不能偏废。